Kvinnor står bak Jim Beams split
Vad har Jim Beam, Titleist-golfbollar, Moen-kranar och Master Lock-hänglås gemensamt? Ingenting! Inte längre, i alla fall. De var alla produkter som ägs av samma moderbolag men Jim Beam snurrar på egen hand och lämnar de andra märkena bakom sig. Varför? De säger att kvinnor har mycket att göra med det beslutet.

Enligt Bill Newlands, president för Beam Nordamerika, står kvinnor bakom Jim Beams uppdelning från moderföretaget Fortune Brands. Offentlig handel med Kentucky bourbon kommer att fortsätta under sitt nya namn, Beam Inc.. Traditionellt marknadsförs sprit till män, vilket verkar vara en bra idé eftersom cirka 80% av de människor som köper bourbon är män, men kvinnor köpte en rejäl del av 19,2 miljarder dollar spenderades på sprit förra året. Newlands säger att splittringen kommer att tillåta frihet att marknadsföra sin spritlinje mer kreativt, vilket innebär att de är intresserade av bourbon ur det feminina perspektivet.

Jim Beam är världens mest sålda bourbon, men produktlinjen Beam Inc. inkluderar även andra populära drycker för vuxna, inklusive Maker's Mark bourbon, Cruzan rums, Sauza tequilas och Skinnygirl Cocktails.

Marknadsundersökningar indikerar att kvinnor föredrar smaksatta drycker som innehåller mindre alkohol än raklut och att folk på Beam inte förbiser den preferensen. Förutom Skinnygirl-produktserien inkluderar några kvinnliga inspirerade nya produkter i Beam-familjen:

----- Courvoisier konjak mjukas med rött vin
----- Pucker vodkas i en ständigt växande lista med smaker
----- Effen vodka, sägs vara inspirerad av gurkavattnet som är så populärt vid hälsobas
----- Jim Beam Red Stag, en körsbärsmakad bourbon

Frederick Booker Noe III säger att kvinnor utgör cirka 50% av marknaden för Red Stag. Noe borde veta. Han är Jim Beams sonson och varumärkesambassadör för företaget. (Jag har hört att Red Stag är bra blandad med Dr. Pepper men jag har aldrig provat det på det sättet.)

Leta inte efter att Beam blir ett flickaktigt företag; de har fortfarande fått macho-tricks upp ärmen. En ny produkt - Jim Beam Devil's Cut - skapar en aning, delvis för att människor gillar att beställa en drink med ordet djävulen i namnet och bartendern är ivriga att hälla den.

Avdunstning sker överallt när sprit, vin och andra sprit åldras under lång tid i träfat. Den indunstade delen kallas änglarnas andel. När fatet töms stannar en del av spriten kvar i skogen; det här är djävulens snitt.

Jim Beam har utvecklat en agiteringsprocess för att extrahera djävulens snitt från fat som lagrade sex år gamla bourbon. Genom att använda djävulens snitt producerar Beam en whisky som är starkare i tanniner och djärvare i träsmak än traditionella Jim Beam. Denna hjärtligare smak tilltalar maskulin smak men det finns ingen tvekan om att vissa damer också gillar det.

Pengar ligger också bakom Beams flytt till självständighet. USA: s destillerade spritråd säger spritförsäljningen ökade med 2,3 procent 2010. Bostadsmarknaden gick inte så bra, vilket gjorde en minskning av försäljningen av hemvaror som såldes av andra filialer i familjen Fortune Brands. Företaget sålde sitt titelistmärke i juli förra året.


Video Instruktioner: Rio Lobo: JOHN WAYNE WESTERN | Free Movie | English | Full Cowboy Western Movie (Mars 2024).