Dag V Lately Yell TV Commercial

• Maj 17, 2024

I den brittiska TV-reklamen 1983 spårade den fiktiva författaren J R Hartley berömt en gammal kopia av sin egen bok "Fluefiske" efter ett tips från hans dotter för att söka i företagets "gula sidor".

Annonsen sköts i mjukt fokus, när vi slingrade med den charmiga gamla gent runda arkane och pittoreska begagnade bokhandlarna i London, där han blev alltmer modig och tillkännagav "Det är ganska gammalt", till de ihåliga bakgrundsnoterna från ett sorgfullt piano. Storbritannien blev fängslad - och när jag senare sa till en vän "Jag är så sentimental att jag gråter till och med på de gula sidorna-annonserna", var jag inte ensam - och jag menade inte de som skrivs ut i den stora gula boken!

Katalogen var då en utskjutning av statligt ägda British Telecom - ett år innan företaget privatiserades av Thatcher-regeringen - och därmed hade tillgång till en mycket stor marknadsföringsbudget. Faktum är att 1980-talet visade sig vara en gyllene era i brittisk TV-reklam, och avyttringen av statligt ägda resurser - BT, British Airways, British Gas - skapade en enorm pott med pengar som minnesvärt använts av annonsbyråer för att skapa sådana prisbelönta kampanjer som 'Tell Sid' (flogging-aktier i British Gas) och 'The World's Favorite Airline' (British Airways).

JR Hartley blev en del av den nationella fantasin - och blev förfalskad under de följande decennierna av sådana hyllade komiker som Stephen Fry och Hugh Laurie (år innan han blev den misantropiska amerikanska doktorn 'House'), i 'A Bit Of Fry and Laurie', Harry Enfield, Eddie Izzard och Ricky Gervais. Mot bakgrund av den fiktiva TV-författarens fortsatta kultstatus skrev Michael Russell 1991 "Fluefiske: minnen från Angling Days" under pseudonymet "JR Hartley", och annonsen rankades som nr 13 i "De 100 största TV-annonserna" , som röstades av brittiska Channel 4-tittare 2009.

Förmögenheterna med gula sidorna har dock länge gått, och en ny TV-annonskampanj lanserades i februari 2011 för att föra in den allestädes närvarande katalogen - etablerad i Storbritannien på 1960-talet - till den digitala tidsåldern. Efter samma historia, men med en helt annan central karaktär, följer vi en avskalad och skäggig medelålders man - Day V Lately, runt vinylskivbutiker. En före detta - och till synes groovig - rave DJ, han är på jakt efter sin 'trance' remix av 'Pulse and Thunder' från 1992. Efter att ha släppt efter honom fann jag att jag inte blev frestad att gråta eller till och med få daggiga ögon - även om de kanske har glasat över lite.

Rebranded som 'Yell' tävlar nu gula sidorna med Google och alla andra online sökmotorer, och Dags dotters hjälpsamma ingripande - påpekar att hon har en Yell-app på sin smarta telefon - kan ha räddat hans dag, men det verkar allt lite osannolikt. En dans-DJ, dock gammal (och han medger i en butik att 1992 är 'ganska gammal'), är inte en stor kandidat för teknofobi, även om han har massiva, föråldrade hörlurar som till synes slungas permanent runt halsen. Det missar bara märket, på något sätt. Kanske är hänvisningen - och vördnad - till den ursprungliga ikoniska reklamen värdefulla, men han är inte en förvirrad och bedårande gammal man, snarare en kille som fortfarande är ganska ung och kanske bara svag. Han har inte hört talas om Google. Verkligen?

Fortfarande är online-kampanjen inspirerad - Day V tweets regelbundet om sin hit 'Pulse and Thunder' på Twitter, den finns i original- och remixversionerna på itunes och har haft (enligt Day) över 130 000 hits. Hans webbplats - en falsk fråga från en webbplats från 1996 som byggdes när han bara var en pojke - är bara geni, och smiley-ansikten bakom och dodgy blinkande lampor är lysande.

När Norman Lumsden, veteranskådespelaren som spelade J R Hartley dog ​​2001, gjorde det nyheter i Storbritannien. Oavsett om berömmelsen av Day V Lately, eller Matthew Jure, skådespelaren som skildrar honom är inställd på liknande livslängd är tveksamt, även om annonsen kan göra sitt för att föra Yell till uppmärksamhet hos den brittiska ungdomens aktiverade ungdom. Även om det bara kan vara ett skrik i mörkret.

Video Instruktioner: REACTING TO THE SADDEST ANIMATIONS ON YOUTUBE (WARNING: YOU WILL CRY) (Maj 2024).