Mary Maxim tröjor

• Maj 3, 2024

Det stora depressionen på 1930-talet kan ha börjat i USA, men det spredde sig snabbt över hela världen. Kanada drabbades särskilt hårt; dess bruttonationalprodukt sjönk fyrtio procent (i motsats till USA: s trettiosju), och vid en tidpunkt fick två tredjedelar av befolkningen hjälpmedel från regeringen. Bönderna och jordbrukarna i Great Plains och västra provinser drabbades särskilt hårt, eftersom marknaderna för vete och andra jordbruksprodukter sjönk dramatiskt, ibland stängde de helt. Entreprenören Willard McPhedrain och hans fru Olive försökte hjälpa sig själva och deras samhälle genom att öppna en stugaindustri, och paret köpte Spinwell Manufacturing Company. 1954 flyttade denna verksamhet till Ontario och där den anställde en butiksanställd vid namn Mary Maximchuk. Med tanke på den fortsatta framgången för Betty Crocker, beslutade McPhedrains att byta namn på företaget och varumärket Mary Maxim föddes. Två år senare gick företaget internationellt när ett USA-kontor öppnades.

I jämförelse med "make do and mend" -etos från depression och krigsår var 1950-talet en tid med stor stil. Dior hade premiär för sin "New Look" strax efter andra världskrigets slut, och en värld som svält för design visade sig vara genomgripande mode. Detta skapade en "perfekt storm" för Mary Maxim Company, som erbjöd grafiska stickmönster i skrymmande viktgarn. Utseendet innehöll träd, skogsdjur och andra bildelement som drabbade starkt från cowichan och isländska stickningstraditioner. Dessa tröjor verkade perfekta för kalla vädlare som ville klä sig med en liten oomph. När Bob Hope och andra kändisar fotograferades med Mary Maxim-mönster, säkerställdes företagets status.

Specifika stilar går in och går ur modet, och en tid följde när ”Mary Maxim-tröjan” blev hånad som, provinsiell, smaklös och ful. Som ett kanadensiskt företag i en värld som domineras av USA och europeiskt mode, förblev emellertid företaget som en typ av ikon för dem som är intresserade av något hemodlat. Naturligtvis kommer det som är "ute" en dag tillbaka med stil; på 80-talet återigen med stora tröjor. Under påföljande år hjälpte "vintage" -etoserna att hindra dessa tröjor från att falla helt ur stil. Efter sekelskiftet riktade Vancouver vinter-OS internationell uppmärksamhet mot Kanada, och "Mary Maxim" -blicken blev återigen populär. 2014 utvecklade ett kanadensiskt tröjorföretag, Roots, ett samarbete med Mary Maxim Company och erbjuder förberedda plagg till premiumpriser. Köpare skulle också kunna skaffa matchande toques och vantar.

Frågan om kulturell anslag kommer upp när vi diskuterar dessa tröjor, eftersom så många mönster baserades på Cowichan design. År 2010 protesterade stammen användningen av Cowichan-uppträdande mönster för marknadsföring av bindningar för OS. Så småningom bestämde regeringen att vem som helst, inklusive stammen, kunde sälja tröjor vid evenemanget och First Nation-designarna kunde marknadsföra sina varor tillsammans med Hudson's Bay Company.

Idag fungerar Mary Maxim-företaget fortfarande som en butik för stickare, virkare och andra hantverkare och har en stark online-närvaro. Medan nuvarande mönster använder en mängd olika stilar och garnvikter, säljer webbplatsen också vintage-mönster från femtiotalet. De tjockstickade, varma tröjorna har blivit kanadensiska ikoner, framför allt sportade av Nova Scotia rockbandet Barenaked Ladies på omslaget till semestern CD 2004. Utseendet är fortfarande populärt bland älskare av rustik design och vintagestil.

Friskrivningsklausul: Jag är inte ansluten till Mary Maxim-företaget.