YouTube-marknadsföring från repan

• Maj 7, 2024

Jag har undrat länge varför handgjorda företag som de som finns på Etsy och ArtFire inte använder YouTube^TM som en viktig del av deras marknadsföringsstrategi. Så detta är den första artikeln i en ny serie som undersöker hur små företag kan få ut mer av sin YouTube-kanal.

Misför mig inte. Små handgjorda företag använder YouTube, men de kan använda det mer eftersom det är en så stor social marknadsföringsresurs. För några år sedan upptäckte jag SVGCuts.com webbplatskanal på YouTube. Det jag såg förvånade mig. Såvitt jag vet, hade ingen annan hantverk och handgjord verksamhet någonsin tagit videomarknadsföring till denna nivå.

SVGCuts.com ägs av Mary och Leo Kowal. Mary är den framför kameran som visar hur man använder sina SVG-satser och Leo är den bakom kameran som skapar de fantastiska videor. Från och med 2009 har de tillsammans tagit sitt företag ett stort avstånd på bara några år, vilket resulterat i Martha Stewart American Made-utmärkelsen 2013. Som Leo säger är orsaken till detta social marknadsföring, särskilt på YouTube.

På deras YouTube-kanal hittar du två typer av videor. Den första är en kort video med färdiga hantverksprojekt skapade från deras SVG-kit. Eftersom den här videon endast är av projekt med bakgrundsmusik, kallar Leo dem "trailers". Den andra är en steg-för-steg-video, kallad en monteringshandledning, med Mary som går publiken genom processen att göra de vackra exempelprojekten. Denna hur-till-video börjar med samma korta trailer, som leder till Mary som är en naturlig på skärmen.

På sin webbplats leokowal.com delar Leo sitt äventyr med att utveckla sina SVGCuts trailers för varje kit i deras butik. Leo började som stillfotograf och bytte till video för att skapa dessa trailers och tror att de är en av orsakerna till deras företags framgång. Jag håller med honom, eftersom deras videor tänder att "jag kan göra det" känslan hos kunden. Jag återvänder varje vecka till deras kanal för att titta på de senaste trailern.

Som animatör utan videokamera eller studio ville jag göra något liknande med stillbilder. Så jag började skapa mina egna produktvagnar från stillbilderna som jag tar av de färdiga projekten som skapats av min egen SVG-klippta design. Jag använder Ken Burns panorering och zoomningseffekt, tillsammans med några 2D och 3D-effekter i Motion^R, för att lägga till rörelse till stillbilderna på skärmen. Varför rörelse? På grund av min $ 0-budget och Motion är bara $ 50 USD för närvarande. Så efter ett och ett halvt år har jag nu nästan tillräckligt med självförtroende för att dela min process med er alla.

För att svara på frågan i början av denna artikel tror jag att handgjorda företag inte använder YouTube helt eftersom de inte tror att de har resurser att göra mer. Nyligen ansökte jag om att bli SVG-snittdesigner för onlinebutiken mygrafico.com. Efter att ha pratat med dem via e-post, upptäckte jag att de ville göra mer med sin YouTube-kanal och de bad mig hjälpa. När vi börjar från början kommer jag att dokumentera vår erfarenhet tillsammans. Så håll dig uppdaterad.

//www.mygrafico.com/