Lektioner från MotrinMoms-annonserna

• Maj 5, 2024

Missa inte med mamma är lektionen annonsörer kan ha tagit från veckolångt reklamdebakel som snabbt blev känd som MotrinMoms. Oavsett vilken sida av debatten du kan ta - upprörelse över Motrins förolämpning mot mammor och speciellt för barnkläder, eller förvirring över vad pjäsen handlar om - det finns inget som argumenterar för att reklam- och PR-branschen sitter upp och tar upp kraften hos nischgrupper och sociala medier.

Bara om du är sen till MotrinMoms-affären började det hela med en serie annonser som Motrin skapade för att försöka rikta in mammor. Här är den nu ökända annonsen om babykläder.



Det verkar också vara en kortare om att vilja vara "het mamma" i höga klackar. Det finns också en för barnens Motrin och barnens feber som pratar mer som vill få lite sömn än om att barnen faktiskt blir bättre (och när det gör det talar det om att få ner den febern så att barnen kan dra på väggarna och hålla händerna i toalett igen ... snygg bild av barnen).

Jag hörde om annonserna på några av mina mamma-tema yahoo-grupper, men det var mycket snabbt över hela Facebook, twitter, bloggare, youtube och mer. Kort sagt, mammor kryssade av. Barnkläder (annonsen var tidsbestämd, av misstag eller avsiktligt, men i alla fall, tyvärr, med International Babywearing-veckan) samlades runt felinformationen i annonsen att transportörer, inte deras felaktiga användning eller storleken orsakade smärta. Medvetsfulla mamas som jag skavde mot tanken att medvetna val för våra barns välbefinnande blev bedrägliga som "trendiga" eller valda helt enkelt för att se coola ut eller som de sa, som en "officiell" mamma. Naturliga levande människor hatade att annonserna väljer "fixa smärtan med en piller" över "fixa problemet som orsakar smärtan."

Det verkar vara mycket förvirring om vad mamma är så galen över ... så här är mitt råd för företag i framtiden som vill undvika samma typ av trassel i de allt kraftfullare sociala nätverk:

Vi sätter våra barn först - Bli inte upphetsad ... det är inte så lätt. För olika mammor betyder det olika saker. Mamma tar tuffa beslut om de bästa sakerna för våra barn. Arbetar eller stannar vi hemma? Vaccinerar eller väntar vi? Sover vi eller använder vi en spjälsäng? Oavsett vad det är, tar vi våra val på allvar. Men medan mamman i Motrin-annonsen hävdade att hon gjorde vad hennes barn behövde, var det verkligen en rökskärm för att vilja vara cool och trendig. Det här går inte bra med oss.

Gör din forskning - Motrin-annonsen gav en hel del desinformation om babykläder. Utan detta kanske inte hela saken tagit fart. "Dessa saker lägger massor av påfrestningar på ryggen, halsen, axlarna ..." är knappast exakt. Som bokstavligen tusentals mammor informerade motrin, en korrekt vald bärare, bärs korrekt är säkert mindre stressande på kroppen än att bära ett barn i armarna, eller kanske till och med skjuta en barnvagn! Barnkläder blev förolämpade och tappade också tanken på att du sprider felinformation till dem som helt enkelt skulle bestämma att babykläder var dumt om det skadade så mycket att du var tvungen att ta en smärtapiller om du gjorde det.

Låtsas inte vara en av oss - Det kanske mest överraskande ögonblicket i din annons var när berättaren sa "det gör jag säkert" när hon pratade om hennes babykläderupplevelse. För fram till det ögonblicket fanns det ingen anledning att tro att hon någonsin hade slitit sitt barn - hon pratade som en outsider om det, och inte på ett smickrande sätt. Ord som "verkar vara", i teorin, "" de har kommit fram till, "" antas "och" de säger "lägger berättaren kvadratiskt på utsidan av babyklädergemenskapen och tittade på spott - och då skulle vi att respektera henne för att göra det ändå och relatera till hennes behov av Motrin. Är du daft? Min "favorit" -del måste vara "coo-coo" -ljudet när man pratade om hur mödrar ser ut och agerar. Pratade du ens med en mamma , mycket mindre en babykläder när jag skriver den här annonsen? Jag bryr mig inte så mycket om babykläder - jag gjorde det här och där med mitt andra barn, men jag är knappast en expert eller en förespråkare som många kvinnor jag känner. Men detta annonsen var generellt förolämpande för mammor! Och var vi inte målmarknaden?

Till de som tycker att det var för mycket krångel över hela denna affär, låt mig svara på några av dina bekymmer. Ja, det finns viktigare frågor i världen att bli upprörd över - så betyder det att vi inte bör slåss mot de enkla striderna? Och till de som undrade på nätet om mammor inte har något bättre att göra än att klaga över en annons, måste jag fråga ... har du inte något bättre att göra än att klaga på att något du säger att du inte bryr dig om görs också stor del av dem som bryr sig om det? Till de som berättar för MotrinMoms att få ett liv - vi har ett liv - våra liv är våra barn och våra familjer och de val vi har gjort att höja dem (och ibland "bära" dem). Vad är din ursäkt?


Vill du lära dig om babykläder? Läs Babywearing Internationals svar på Motrin-annonsen

Video Instruktioner: Must Know Guitar Licks, Patterns, and Sequences (Lesson 2) | 3 Creative Arpeggios (Maj 2024).