Pink Jack-O-Lanterns?

• Maj 7, 2024

Okej. Okej. Jag kanske överdriver. Jag har inte sett en rosa jack-o-lykta än. Men Halloween-grejerna är ute. Och så är alla de rosa sakerna. Varför? Eftersom inte bara är oktober värd för All Hallows 'Eve, det är också National Breast Cancer Awareness Month.

Varje år blir oktober månad ljusare och ljusare. Från datorer till soppburkar, från bilar till atletisk sox; Om du vill ha det i rosa, hittar du det till ett pris. Och det är poängen. Hur mycket av denna rosa marknadsföring gynnar verkligen värdefulla bröstcancerorsaker och organisationer?

Inte så mycket som du skulle tro.

Bröstcancer är ett stort företag, och det är förmodligen det ledande målet för företag som vill öka sin synlighet och, som ett resultat, deras vinst. Varje dag hoppar någon ny på bandvagnen för att göra anspråk på en bit av bröstcancerkakan. Dessa företag är kända som "pinkwashing" förment samarbeta med ideella organisationer för bröstcancerstöd för att samla in pengar för de värdefulla ideella organisationerna. Det som verkligen händer kallas "orsaksmarknadsföring" eller "orsaksrelaterad marknadsföring." De värdefulla ideella grupperna brukar bara se en liten del av de vinster som samlas in i deras namn.

Ett nytt exempel involverade ett känt yoghurtmärke, vars moderföretag utnyttjade bröstcancerorsaken på två olika fronter medan de spelade på sympati för berörda konsumenter.

Nämnda yoghurt varumärke bad oss ​​att maila i de rosa behållarna som de hade använt för ”bröstcancermedvetenhet.” För varje topp som samlas in skulle 10 cent doneras till en välkänd bröstcancerförening.

Tänk på det. Tio cent? Och du var tvungen att göra allt arbete! Först måste du köpa yoghurten (bra om det var ditt favoritmärke, men annars komprometterade du med dina preferenser). Sedan var du tvungen att äta den eller hälla den ner i diskbänken om du inte gillade den och bara köpte den för att "stödja bröstcancer." Du tvättade toppen och gjorde dig redo att skicka den. Om du inte skickade toppen tillbaka, skulle de tio centen inte doneras.

Vänta en minut! Yoghurtföretaget donerade tio cent här. Men det kostade dig fyrtiotvå cent (vid den tiden) att maila toppen. Och vad händer om du betalade 79 cent för yoghurt som du aldrig annars skulle ha köpt? I grund och botten skulle du då ha varit $ 1,21, varav tio cent skulle doneras till "orsaken."

Utöver detta tar vi inte ens hänsyn till hur mycket yoghurtföretaget har spenderat för att marknadsföra och annonsera denna rosa toppmedvetenhetskampanj. Vi tar inte heller hänsyn till (och visste förmodligen inte) att yoghurten (vid kampanjen) tillverkades av kor behandlade med rBGH (rekombinant bovint tillväxthormon), vilket misstänks bidra till en ökad risk för bröstcancer, liksom andra typer av cancer.

Alla partnerskap för orsaksmarknadsföring skapas inte lika. Det finns många legitima företag / ideella partnerskap som du kan må bra att stödja. Men i exemplet ovan, hade det inte varit bättre att donera $ 1,21 till ditt lokala cancercenter? Kanske det kunde ha gått till deras läsebibliotek eller till deras stipendieprogram för deras patienter i behandling för att få gratis terapi som massage eller akupunktur.

Vi vill alla göra allt vi kan för att utrota bröstcancer. Vi kommer ständigt påminnas om detta under oktobermånaden. Det viktiga att komma ihåg - om vi bidrar med vår tid, våra pengar eller båda - är att vi vet resultatet av våra ansträngningar. Det är upp till oss att vägra att stödja de företag som väljer att utnyttja bröstcancer som ett sätt att öka sin nedre rad.

För mer information om detta ämne, kolla in bröstcanceråtgärd, en nationell organisation för gräsrotsprospekt och utbildning. Deras "Think Before You Pink" -kampanj är en av de mest respekterade källorna när det gäller att fresta ut de äkta företags- och ideella samarbeten från bedrägerierna.

Video Instruktioner: Pink Jack O Lanterns (Maj 2024).