YellowTail och sociala medier

• Maj 4, 2024

Yellow Tail lanserar ett nytt vin och de använder sociala medier för att marknadsföra det.

Deras nya vin är en o-ekad Chardonnay som kommer att utgöra ett alternativ till deras nuvarande ekåldersversion.

Vinets namn är Trädfria som valdes från mer än 700 förslag som lämnats in av fansen på elva dagar efter att vingården använde Facebook och deras webbplats för att be sina följare om idéer. Jared Kendall från Baton Rouge, Louisiana, inlämnande av [gul svans] Trädfri Chardonnay "Verkligen stod fram för sitt smarta sätt att säga att ingen ek används i vinframställningsprocessen", säger vingården.

Jareds belöning skulle ges det första fallet med Tree-Free Chardonnay som anlände till USA från Australien. Vinet levererades till honom hemma kl
i slutet av maj. Videokameror fångade presentationen för YouTube och webbplatsen Yellow Tail.

Nu ber Yellow Tail vindrinkare i USA att delta i en virtuell provsmakning på tisdagen den 22 juni mellan 15 och 19:00 EST. De inbjuder dig att hälla ett glas vin, publicera dina kommentarer och läsa andra via www.discoveryellowtail.com eller Twitter med hjälp av #TreeFree-hashtaggen. Webben har gjort det enkelt för marknadsförare att samverka med konsumenterna. Utan tvekan är Jared nöjd med sina 15 minuters YouTube-berömmelse och att se vinet han namngav i butiker över hela landet. Men tolv flaskor med billigt vin verkar ganska dåligt för kreativt tänkande. Om vingården hade gått till en kommersiell byrå för ett namn på ett nytt vin hade de betalat hundratusentals dollar.

Yellow Tail har haft en fantastisk framgång i USA sedan dess första viner levererades 2001. År 2005 sålde det mer än 7,5 miljoner fall per år. Yellow Tail är ett märke tillverkat av Casella Winery beläget i New South Wales, Australien. För att möta efterfrågan köper de druvor från hela sydöstra Australien. Varumärket rankades i maj 2010 som det mäktigaste australiska vinmärket i världen och rankades som nummer 4 i den globala vinindustrin.

Yellow Tail har följt spår som andra importörer har flammat till USA. De French Fat Bastard, med sin flodhäst, och Sydafrika Getar strövar märken visade att konsumenterna gillade viner med djur på etiketten. Det var ett annat sydafrikanskt vin som först visade kraften på webben. Genom att använda reservdelar hyrda i andra människors vingårdar tillverkade Graham Knox Stormhoek vinmärke som han marknadsförde via bloggar och gav ut gratis vin till dem som frågade och uppmuntrade dem att hålla smakfest och blogga om det. Det växte snabbt till en verksamhet med flera miljoner fall och designade sin förpackning baserad på bloggars feedback.

Vi gillar att vara engagerade i produkter som vi tycker om, men jag undrar om sociala medier blir en felaktig fel när de tas över av företag som främst vill ha dina pengar i utbyte mot vänskap. Och vem får det bästa av sådana vänskap när internationella företag med flera miljoner dollar använder massans vishet för att designa marknadsföringskampanjer gratis?

Vad tror du? Berätta i forumet.

---

Peter F May är författare till Marilyn Merlot and the Naked Grape: Odd Wines from Around the World som innehåller mer än 100 vinetiketter och berättelserna bakom dem, och PINOTAGE: Bakom Legends of South Afrikas eget vin som berättar historien bakom Pinotage vin och druva.

---

Video Instruktioner: Tula's Endless Summer take us spear fishing Ep.51 (Maj 2024).